EVOLUCIÓN DE LA ESTRATEGIA
La primera vez que se utiliza el término estrategia en los negocios, es en 1944, cuando un académico llamado Newman y la relaciona estrechamente con la competición.
En los 60´s se tomo ya como la determinación conjunta de objetivos de las empresas y de las líneas de acción para alcanzarlas.
En el 75 es el conjunto de decisiones que determinan la coherencia de las iniciativas y reacciones de una empresa ante su enterno.
En el 82 Michael Porter se define la estrategia en los negocios en la teoría de la competitividad o rivalidad.
En el 87 Halten menciona de igual manera a la estrategia, como un proceso para alcanzar los objetivos, pero ahora menciona que para diseñar una estrategia exitosa hay dos claves:
- Hacer lo que se hace bien.
- Y Escoger los competidores que puedo derrotar.
En el 89 Stoner menciona que la planeación estratégica se ocupa de las cuestiones fundamentales, ofrece una planeación mas detallada y es una actividad de alto nivel.
En el 92 Harper y Linch establecen un sistema anticipado, procurando desarrollar una cultura empresarial que apoye las ventajas competitivas que la empresa tiene.
En el 93 la define como el comportamiento por el que una corporación se diferencia positivamente de sus competidores.
En el 99 se da una definición mucho más completa por Beatriz Chacón, en donde nos dice que es una filosofía de trabajo proactiva y extrovertida, con la amplia participación y compromiso de los trabajadores, que propicia el cambio y la creatividad , se basa en las probabilidades y el riesgo ; a partir de conocer y aprovechar las ventajas internas y externas y contrarrestar las desventajas, propiciando el establecimiento de objetivos retadores y realistas, apoyándose en una secuencia lógica de estrategias y tácticas que conduzcan a la obtención de beneficios tangibles e intangibles.
La evolución de la estrategia en el mundo de los negocios ha sido que se integrado a los trabajadores y dado importancia a estos en la implementación de dicha estrategia, lo que no ha cambiado es, que desde el principio del uso de este término en los negocios, la estrategia es el proceso que se debe de seguir para alcanzar los objetivos planteados desde un principio.
